干货速递 | 30位文旅专家演讲视频合辑

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅融合的大趋势对行业提出了更高、更多的要求。在不久前落幕的第四届中国文旅产业巅峰大会上，千余名嘉宾围绕文旅融合发展、创新科技体验、产业赋能升级等主题进行了深度探讨。旅豆学堂精选了30位权威专家的精彩发言，与大家共同分享来自行业前沿的观点与理念。

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以下为部分嘉宾演讲视频，让我们先一睹为快吧！

为了高质量、可持续、融合发展的

旅游业而努力创新

戴 斌

中国旅游研究院院长

文化和旅游部数据中心主任

旅游已经从过去少数人的享受走进人民群众的日常生活，成为美好生活的重要组成部分。全域旅游的推动下，越来越多的省市把旅游作为主导产业加以培育。文化和旅游融合发展新时代，进一步加剧了资本、技术、创意等新要素向旅游业集聚进程。

今天，我们固然要为四十年来的繁荣与进步而喜悦，也要对现实的矛盾和深层次问题进行理性反思。希望旅游业界理性研判形势——观光旅游还是基础需求和基础市场？在这个基础市场，有一部分人群开始有了休闲度假需求。我们不能把局部的、阶段性的数据当成全部的事实。更不能把将来的需求当成现在的市场。政府和公共研究部门有责任告诉业界，一个真实的文化事业、文化产业和旅游业。

大数据时代目的地线上资产的构建与赋能

陈 罡

马蜂窝旅游网联合创始人 CEO

中国人线上化率的快速提升，促使服务行业开始了从重线下资产到重线上资产的转型之路。过去，这些行业以品牌为中心，建设线下资产，输出品牌标识，如今，它们以用户为中心，累计线上资产，提供用户价值。

线上资产是由目的地与用户互动共建的无形资产，既能满足用户的短期需求，又能带来持续的扩散效应，可沉淀、可衡量、可增值，是它的核心特征。马蜂窝基于智能大数据分析，从内容生产、用户口碑、交易转化等不同维度，创新推出“TPI旅游资产指数”，为目的地线下资产赋能，帮助目的地挖掘用户兴趣和关注维度，精准追踪用户转化行为，提供目的地延展服务，最大化释放平台之力，推动目的地在新旅游时代的融合发展。

大美中华 在地重塑——迷人文旅•IP定江山

庄锦华

台湾前客家委员会副主委

百亿桐华祭操盘手

体验经济时代，做文旅定位的核心关键是寻魂魄、定IP，文旅的天命是做到好看、好吃、好玩、好买、好享受，抓住消费者的心，进而推动在地的文创产业，塑造城市的品牌，以设计为城市创富。而IP魂魄的魅力，来自在地的风土资本，从在地文化中找IP，透過人的溫度與文化厚度綻放故事力，而故事力的体验来自承载在地文化故事与感动的产业，而这个产业不仅需文创化也需要满足消费者的渴望与需求。此等产业方能成为在地产业法展的原动力。

回归到文旅本质看问题，城市品牌始于IP、围绕IP、忠于IP，IP是造就城市品牌之基石；迷人文旅，IP定江山，设计定高度，体验定深度，服务力成就竞争力；文旅品牌，贩售的不是产品，而是消费者心理的需求，是一个创造消费者圆梦的事业。

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▎往期精彩

北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司始创于2001 年，公司秉承“美丽中国·巅峰智造”的使命，已发展成为旅游规划行业龙头和旅游全产业链创新引领者，提供 “以规划为引领，以运营为中枢，以营销执行和产品落地为双引擎”的新四位一体文旅一站式解决方案。公司总部位于北京，并在上海、深圳、成都、西安等地设有分公司。公司资质全面，业务覆盖全国，完成2500余项高品质项目，累计运管景区近百家，打造了多彩贵州、大美青海、清新福建等一批知名旅游目的地，荣获“中国旅游知名品牌”等荣誉。